Launch Mövenpick Schümli & Ganze Bohne Relaunch

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Auf Erfolgskurs.

Mit einem erneuten Wachstumsschub von 4 %* beweist sich Ganze Bohne auch 2020 als DAS Wachstumssegment im Röstkaffeemarkt.

*Nielsen YTD 29.03.2020, LEH + DM.

Die Crema.

Markenzeichen und Namensgeber des Kaffees ist seine Crema: Schümli leitet sich von der Schweizer Verniedlichung für Schaum ab. "Schäumchen“ würden wir hier sagen.

Grenzenlos gut.

Dass der Mövenpick Schümli viele weitere geschmackliche Vorlieben erfüllen kann, zeigen wir in einer Bloggerkooperation.

Wir begleiten die Produkteinführung mit einer reichweitenstarken Influencerkampagne.

Außerdem sorgen das aufmerksamkeitsstarke Packungsdesign und attraktive Zweitplatzierungen inklusive gratis Flyern mit Rezeptvorschlägen für zusätzliche Aktivierung und Impulskäufe am POS.

Die Kunst der Zubereitung.

In der Schweiz sind Kaffeevollautomaten schon seit vielen Jahrzehnten weit verbreitet. Da sich klassische Kaffeemischungen hier nicht optimal eignen, entwickelten Schweizer Kaffeeröstereien Bohnenmischungen, die mit dem Druck und den hohen Temperaturen beim Aufbrühen im Kaffeevollautomaten gut zurechtkommen.

Mövenpick Schümli Ganze Bohne folgt der Schweizer Handwerkskunst und kreiert einen weiteren besonderen Genussmoment für Kaffeekenner.

So gelingt der Schümli:

Kaffeemenge: 8–9 g Kaffeebohnen mit hohem Mahlgrad.
Wasser: Mit ca. 120 ml Wasser aufbrühen.
Brühzeit: Ca. 25–30 Sekunden.

Als „verlängerter Kaffee“ wird der Schümli klassischerweise in einer großen Tasse serviert und je nach Vorliebe um einen Schuss schaumiger Milch ergänzt. Als Caffè Crema eignet sich der Schümli darüber hinaus hervorragend für die Zubereitung von Kaffeespezialitäten.

Für Ihren Umsatz hübsch gemacht.

Sehr gute Marktforschungsergebnisse für das neue Design**:

72 % der Neukunden fühlen sich stark angesprochen.
Auffallend anders ... finden 68 % der Kunden.

Neue Design-Maßstäbe am POS.

Gelungene Sichtbarkeit und klare Differenzierung zum Umfeld dank starker Farben und klarem Design. Leicht verständliche Detailangaben und Icons bieten den Kunden eine schnelle, vertrauensvolle Orientierung für die Auswahl ihres Lieblingskaffees.

Tradition trifft Trend.

Das neue Design spricht anspruchsvolle Kunden an, die individuellen Kaffeegenuss in einer stylischen Verpackung bevorzugen. Mit einem Sticker auf den letzten Chargen wurde den Stammkäufern das neue Design angekündigt.

Movenpick Design Relaunch Espresso Ruckseite v2

Noch mehr Kaffeekompetenz.

Unsere Rundum-Kommunikation auf den Packungen:

Unser Mövenpick Barista gibt Tipps für den perfekten Kaffeegenuss.
Unser Markenbotschafter steht für modernen, individuellen Kaffeegenuss und verleiht dem Produkt Authentizität. Als Icon vermittelt er sowohl auf der Vorder- als auch auf der Rückseite Kompetenz und echte Leidenschaft für Kaffee.
Auf den Rückseiten aller Verpackungen finden sich Querverweise auf das gesamte Espresso- / Caffè Crema-Sortiment sowie auf Mövenpicks Social-Media-Kanäle.

Zum Sortiment

Movenpick Caffe Crema 1kg Ganze Bohne Packshot

Mövenpick Caffè Crema

Der Kundenliebling mit softem Relaunch für hohe Wiedererkennung.

Der Klassiker für den aromatischen Crema-Genuss
Die edle Mischung aus 100 % erlesenen Arabica-Bohnen verleiht diesem Kaffee seinen samtweichen, aromatischen Geschmack mit einem reichen Bouquet. Ideal für Caffè Crema mit einem samtweichen, goldenen Schaum, als Café Crème und für Kaffee-Spezialitäten.

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Movenpick Espresso 1kg Ganze Bohne Packshot

Mövenpick Espresso

Klare Differenzierung zum Wettbewerb und hohe Sichtbarkeit durch starken Farbcode.

Für den perfekten Espresso nach italienischer Art
Die edle Mischung aus Arabica-Bohnen und körperreichen Robusta-Bohnen verleiht diesem Kaffee sein gehaltvolles, kräftiges Aroma. Ideal für Espresso und Espresso-Zubereitungen wie Cappuccino und Latte Macchiato.

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Movenpick Gusto Italiano 1kg Ganze Bohne Packshot

Mövenpick Gusto Italiano

Klare Differenzierung zum Wettbewerb und hohe Sichtbarkeit durch starken Farbcode.

Der Caffè Crema für das intensive Geschmackserlebnis
Die edle Mischung aus Arabica-Bohnen und körperreichen Robusta-Bohnen verleiht diesem Kaffee sein gehaltvolles, intensives Aroma nach italienischer Art. Ideal für Caffè Crema mit einem samtweichen, goldenen Schaum, als Café Crème und für Kaffee-Zubereitungen wie Cappuccino und Latte Macchiato.

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Movenpick El Autentico 1kg Ganze Bohne Packshot

Mövenpick El Autentico

Farbe unterstreicht die Nachhaltigkeit des Kaffees und die Rainforest-Alliance- Zertifizierung wird zum gut sichtbaren Kaufargument.

Der Nachhaltige mit 100 % Rainforest-Alliance-zertifiziertem Kaffee
Die Mischung aus edlen Arabica-Bohnen aus den besten Anbauregionen Zentral- und Südamerikas und ausgesuchten Robusta-Bohnen entfaltet ihr reiches Aroma und den ausgewogenen Geschmack durch eine sorgsame Langzeitröstung.

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Movenpick Latte Art 1kg Ganze Bohne Packshot

Mövenpick Latte Art

Klare Differenzierung zum Wettbewerb und hohe Sichtbarkeit durch starken Farbcode.

Der Spezialist für die Zubereitung von Kaffee-Spezialitäten mit Milch
Ein Allrounder für die Zubereitung im Kaffee-Vollautomaten. Die Mischung aus feinen Arabica- und kräftigen Robustabohnen eignet sich besonders für Caffè Crema oder für beliebte Kaffee-Spezialitäten mit Milch wie Cappuccino und Latte Macchiato.

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Mövenpick Schümli

Jetzt neu: Cremiger Genuss nach Schweizer Art.

Mehr erfahren

Aufmerksamkeitsstarke Trays weisen auf das neue Design hin.

Lösen Impulskäufe aus und sorgen für schnelle Abverkäufe
Präsentieren Sie die neuenGanze Bohne Packungen nicht nur im Kaffeer egal, sondern auch in den unterschiedlichen 1/4-Chep-Displays. Ihre Kunden werden zusätzlich aktiviert und Sie profitieren von mehr Umsatz.

Hingucker im Regal: Das neue Ganze Bohne Sortiment

Das schafft Nachfrage!
Umfangreiche Begleitung des Relaunches in Print, über PR, in digitalen Kanälen sowie über eine Influencer-Kampagne.

Neu: Mövenpick Schümli Ganze Bohne

Der Schümli

Einzigartiges Aromaprofil.

Der Hingucker für Ihren Umsatz.

Auf Erfolgskurs.

Die Crema.

Grenzenlos gut.

Die Kunst der Zubereitung.

So gelingt der Schümli:

Weitere Informationen

Mövenpick Ganze Bohne wächst mit 13,6 % stärker als der Markt*

Ganze Bohne im neuen Auftritt.

Für Ihren Umsatz hübsch gemacht.

Neue Design-Maßstäbe am POS.

Tradition trifft Trend.

Noch mehr Kaffeekompetenz.

Die Ganze Bohne Range von Mövenpick.

Mövenpick Caffè Crema

Mövenpick Espresso

Mövenpick Gusto Italiano

Mövenpick El Autentico

Mövenpick Latte Art

Mövenpick Schümli

Beste Sichtbarkeit für beste Umsätze.

Mövenpick Green Cap.